Women In Fashion - Carol Celico

Uma das maiores influencers do Brasil, Carol Celico percebeu num determinado momento de sua trajetória que queria passar a promover não apenas produtos para outras empresas, mas ter uma marca para chamar de sua, em linha com seus propósitos. Assim surgiu a NIINI, marca de moda feminina fundada em 2021 inspirada no tipo de roupa que a própria Carol gosta de usar; moderna, elegante, com detalhes criados para tonar a roupa funcional. A NIINI rapidamente se tornou uma das principais representantes no Brasil do que se chama de ' creator brands": marcas criadas por criadores de conteúdo que se tornaram influenciadores.

Carol Celico, founder e CEO na marca NIINI

Carol Celico é formada em fashion business na Universidade Marangoni, em Milão, cidade para a qual se mudou recém-casada e ainda bastante jovem. Seu foco na universidade foi empreendedorismo, pois ela sabia que gostaria de desenvolver alguém negócio, mas não tinha na época clareza do que. Como um dos cursos mais fortes de Milão era fashion business, sua escolha recaiu nessa área: "Afinal, é a cidade da moda", afirma a empresária.

A veia empreendedora primeiro se expressou numa empresa de eventos. Após ter organizado seu casamento ao lado de uma especialista no setor, ela se tornou sócia no negócio. As duas realizavam não apenas cerimônias de casamento, mas também outros tipos de eventos, como os corporativos. Enquanto a sócia cuidava mais da parte decorativa, Carol se encarregava da área administrativa, lidando com fornecedores e toda a logística. A emrpesária revela que essa experiência forneceu a ela uma base muito importante como empreendedora, que é ter uma visão 360 graus, estando sempre atenta a todos os detalhes. "Eu acho que é bem o diferencial da NIINI, ter uma líder que está muito envolvida desde a escolha da coleção, os tecidos, as cores, até o produto final chegando ao cliente; isso é o diferencial da marca", conta Carol.

Sempre em busca de novos desafios e oportunidades, Carol então decidiu abrir no Brasil uma franquia de uma marca espanhola. "Comprei a franquia, consegui um espaço em um shopping maravilhoso, fiz todo o treinamento sobre a marca, contratei pessoas e quando colocaram o tapume para começar a obra no shopping, o advogado me ligou e disse: os franqueadores faliram em Madrid e não te contaram", relata Carol. Depois desse episódio, ela decidiu que nunca mais trabalharia com a marca de outra pessoa; numa próxima vez, ela trabalharia em uma marca própria.

Durante nossa entrevista, perguntei à Carol sobre a origem do nome da marca. Ela explicou que não desejava que a marca levasse seu próprio nome: "Não quero que essa marca seja engessada à imagem dessa pessoa - que sou eu - mas que também possa ter a força dessa pessoa". Assim, para manter a conexão consigo sem usar seu proprio nome, Carol optou por um apelido de infância dado por sua avó , que a chamava Nine, de Caroline. O apelido original se transformou em NIINI, uma versão estilizada.

Na empresa, Carol revela que cada época trouxe uma nova descoberta. Já são 4 anos da marca, contando o período de construção e planejamento. Durante cada etapa, Carol se sentia mais conectada a um ou outro setor. Ela conta que já esteve muito ligada ao estilo - e lembra que a marca nasceu voltada para jovens, mas depois ela percebeu que seu público era mais parecido com ela e queria comprar aquilo que ela vestia, então a empresária ajustou sua proposta. Em outra época, Carol se conectou muito com o marketing e relata que teve que aprender sobre finanças, contabilidade, área fiscal e impostos. Atualmente, ela está muito mais ligada à parte comercial, que inclui a área de compras.

Carol também compartilha a estratégia que gosta de usar na sua empresa. Ela explica que sempre foi uma pessoa muito realista e que não gosta de tomar grandes riscos, preferindo atuar com mais cautela. Com isso, ela sempre foptou por fazer grades menores de peças, preferindo que um produto falte do que sobre, mesmo que isso signifique num primeiro momento abrir mão de algum ganho. "No mundo da moda, muitas marcas enfrentam um problema enorme com o excesso de estoque", ela justifica. A estratégia tem ainda o bônus de agregar maior exclusividades à produção da NINNI.

Carol Celico, founder da marca de roupa feminina NIINI, recebeu Laura Gurney em seu apartamento, em São Paulo

Ser uma empreendedora tem seus lados positivos e desafiadores: "Quando você é dona do seu próprio negócio, eu acho que você tem isso na sua mão, o que é muito bom. E o lado ruim é que você tem isso na sua mão e você vira a única culpada, caso não dê certo", avalia.

Carol cita um outro benefício, que é ter confiança em si mesma, e não estar no risco de outro. E oferece alguns conselhos para jovens mulheres que desejam empreender na área da moda. Ela considera que a característica ela mais importante para empreender é a capacidade de liderar. "Pessoas com tendência a liderar têm mais facilidade ao criar", justifica. E ressalta a importância de desenvolver a própria imagem na liderança do grupo, pois isso fortalece a identidade da marca, já que o criador se conecta com ela.

Além disso, Carol revela que, ao fundar sua própria empresa, buscou aquilo de que sentia falta como consumidora. "Encontre o ponto de dor do seu mercado (...) sempre olhe esse lugar da oportunidade porque é o lugar onde provavelmente você vai ter mais sucesso."

Além de ser influencer e empresária, Carol é casada com o também empresário Eduardo Scarpa, pai de seu terceiro filho. Ela traça um paralelo entre o papel de mãe e de líder na empresa. "Eu acredito em uma maternidade que cria filhos fortes, filhos que vão caminhar com seus pés, que vão sonhar seus sonhos, que vão correr atrás dos seus objetivos. E é a mesma coisa que eu crio na empresa: eu quero uma empresa que não dependa de mim, que possa caminhar, que possa se sustentar sozinha. Então tudo isso, os princípios e os valores da maternidade se espalham também para a empresa -- o que eu acho que é muito saudável, tanto no cuidado com os funcionários que a gente tem e com os colaboradores. Eu acho que esse cuidado e essa simpatia que a maternidade traz é muito importante e muito saudável para a sociedade da empresa."